Tryck eller objektannonsering: en effektiv kommunikationsstrategi

För att på bästa sätt fullända din kommersiella kampanj är det viktigt att ställa dig själv ett visst antal frågor: vem är det egentligen som riktar sig till? Vilken information ska överföras? Vilket stöd är bäst att använda? För att svara på den sista frågan finns det inget perfekt eller unikt svar. Om den ska vara relevant måste en kommunikationsstrategi ha korrekt identifierat sina framtidsutsikter, men också sina överföringskanaler. I den ”heldigitala” eran har vi rätt när vi undrar om extern kommunikation via ett visuellt medium fortfarande har sin plats. Däremot representerar reklamdomänen nästan 4 % av marknaden. Men vad är tryckt kommunikation? Hur fungerar det? I vilken form kan vi hitta det?

Vad är kommunikation genom objekt?

Som namnet antyder består kommunikationen av ett företag per objekt av att överföra företagets värderingar och skicka ett meddelande via ett fysiskt medium, som kallas ett reklamobjekt. De kan hittas på mässor, på försäljningsställen eller under reklamevenemang. Trots den digitala närvaron överallt anses denna teknik fortfarande vara en av de mest effektiva kommunikationsstrategierna.

Objekten kan personifieras med företagets färger, men även anpassningsbara för de kunder som ska ta emot det. Objektet kan användas dagligen av konsumenten eller så kan reklamstrukturer endast sättas upp under speciella evenemang.

Digital marknadsföring kan därför vara motsatsen till trycksaker: de skiljer sig åt i sin immateriella/materiella aspekt.

Varför använda visuella hjälpmedel som kommunikationsstrategi?

Mer och mer tenderar digitala medier att segra över tryckt kommunikation. Denna aspekt av din reklamkampanj bör dock inte försummas, långt ifrån! Denna teknik har många fördelar. Tack vare print kommer du direkt att nå ditt kärnmål:

  • Budskapet förstås snabbt och omedelbart: kom ihåg att en bild är värd 1000 ord!
  • Konsumentupplevelsen blir unik och sammanhängande tack vare den visuella identiteten. Faktum är att den grafiska stadgan förblir oföränderlig: erkännandet av företaget är omedelbart, dess ryktbarhet ökade.
  • Mer än nödvändigt, utskriftsobjekt är fördelaktiga och säkerställer bättre synlighet. Det är viktigt att sticka ut från konkurrenterna tack vare foton, piktogram, logotyper och typografi.
  • Att ta emot en gåva tilltalar känslor, till skillnad från flygblad, som helt enkelt fungerar som en vektor för information. Annonsartiklar kan också behålla vissa kunder.
  • Som en del av en kommunikationsplan gör reklam per objekt det möjligt att bättre tillgodogöra sig information. Dess sändningstid reduceras så mycket som möjligt.
  • Det är en godkänd teknik för att attrahera kunder: visuella stöd kan få dig att vilja testa produkten, utlösa inköpshandlingen och orsaka en ökning av försäljningen.

Vilka olika typer av reklamartiklar finns det?

Vi återkommer inte till de mest kända formerna av reklamartiklar, det vill säga godsaker: penna, väska, mugg, USB-nyckel, etc. Dessa objekt är nu väl förankrade i nuvarande kommunikationsstrategier. Men det är ett faktum, reklam har alltid exporterats till gatorna, i allas ögon. Nu bevittnar vi uppkomsten av nya medier, i större skala, som alltmer lockar konsumenternas blick. Företag kan distribuera sin logotyp och grafiska charter på:

  • uppblåsbara strukturer: bågar, ”skydancer”, luftballonger, ballonger, kolonner, spel, etc.
  • gatumarknadsföring: ryggsäcksballonger, maskotar, ballonger, etc.
  • segel och banderoller: detta inkluderar flaggor, reklampresenningar, etc.
  • skyltning och markering.
  • POS (Point of Sale Advertising) som kakemonos.

Alla dessa processer ökar avsevärt kanalerna för överföring av samhällets värderingar. Du måste ändå tänka på att varje tryckt medium har sitt eget syfte. Det handlar om att veta hur man drar nytta av fördelarna med varje kommunikationsmedel: alla kommer inte att användas under samma kampanj. Oavsett överföringskanal förblir budskapet detsamma: förvandla en potentiell prospekt till en nöjd och lojal kund.

Som du säkert har förstått har det nu blivit en viktig process att integrera multikanalskommunikation i din marknadsföringsstrategi. Marknadsföring via print har en ljus framtid framför sig även om den tenderar att förnya sig via nya medier och fortsätter att användas även på gatan. Visst kan charmen med utskriftskommunikation verka något föråldrad inför den senaste digitala tekniken. Det är dock obestridligt att prospektens uppmärksamhet kommer att fortsätta att lockas av fysiska medier. Print är fortfarande ett utmärkt sätt att engagera ett mål och hjälper till att bygga upp kundernas förtroende för ett företag.

Artikel skriven av Valentin Choubrac

Besoin de renseignement ?

Demande d'informations et devis gratuit !

Cliquez sur le bouton devis.